Qual a sua opinião sobre essa propaganda?
domingo, 22 de junho de 2008
Qual é a função do Marketing de guerrilha?
O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.
No Marketing de Guerrilha, os termos bélicos são traduzidos da seguinte forma (retirado do site da agência de marketing de guerrilha Espalhe)
Pequenos grupos constituídos ilegalmente - Energia em vez de dinheiro (não é preciso um mega orçamento para fazer sua marca ser vista, basta trabalhar com posicionamento e ferramentas de guerrilha de forma cosistente)
Desobediência às normas estabelecidas nas convenções - Métodos não-convencionais (no Marketing de guerrilha não se utiliza mídia regular/eventos tradicionais que consomem a maior parte da verba de marketing)
Extrema mobilidade - Resposta rápida ao mercado (sem grandes produções, pode-se implementar uma ação em poucos dias ou horas).
Conhecimento do campo de batalha - Conhecimento do público-alvo (fundamental para um "ataque" preciso)
Grande capacidade de atacar de surpresa - Ações surpreendentes (chamar atenção da imprensa e do público-alvo para que todos comentem)
Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.
Porém, na atual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.
Fonte:Wikipédia
No Marketing de Guerrilha, os termos bélicos são traduzidos da seguinte forma (retirado do site da agência de marketing de guerrilha Espalhe)
Pequenos grupos constituídos ilegalmente - Energia em vez de dinheiro (não é preciso um mega orçamento para fazer sua marca ser vista, basta trabalhar com posicionamento e ferramentas de guerrilha de forma cosistente)
Desobediência às normas estabelecidas nas convenções - Métodos não-convencionais (no Marketing de guerrilha não se utiliza mídia regular/eventos tradicionais que consomem a maior parte da verba de marketing)
Extrema mobilidade - Resposta rápida ao mercado (sem grandes produções, pode-se implementar uma ação em poucos dias ou horas).
Conhecimento do campo de batalha - Conhecimento do público-alvo (fundamental para um "ataque" preciso)
Grande capacidade de atacar de surpresa - Ações surpreendentes (chamar atenção da imprensa e do público-alvo para que todos comentem)
Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.
Porém, na atual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.
Fonte:Wikipédia
Greenpeace
O Greenpeace é uma organização não-governamental com sede em Amsterdão (Holanda do Norte, Países Baixos) e escritórios espalhados por quarenta e um países.
Atua internacionalmente em questões relacionadas à preservação do meio ambiente e desenvolvimento sustentável, com campanhas dedicadas às áreas de florestas (Amazônia no Brasil), clima, nuclear, oceanos, engenharia genética, substâncias tóxicas, transgênicos e energia renovável.
A organização, criada em 1971 no Canadá por imigrantes americanos, é financiada com dinheiro de pessoas físicas apenas, não aceitando recursos de governos ou empresas. Tem atualmente cerca de três milhões de colaboradores em todo o mundo - quarenta mil no Brasil - que doam quantias mensais que variam de acordo com o país. Recebe ainda doações de equipamentos e outros bens materiais, usados geralmente nas campanhas e ações do grupo.
O Greenpeace busca sensibilizar a opinião pública através de atos, publicidades e outros meios. A atuação do Greenpeace é baseada nos pilares filosóficos-morais da desobediência civil e tem como princípio básico o testemunho presencial e a ação direta.
Atua internacionalmente em questões relacionadas à preservação do meio ambiente e desenvolvimento sustentável, com campanhas dedicadas às áreas de florestas (Amazônia no Brasil), clima, nuclear, oceanos, engenharia genética, substâncias tóxicas, transgênicos e energia renovável.
A organização, criada em 1971 no Canadá por imigrantes americanos, é financiada com dinheiro de pessoas físicas apenas, não aceitando recursos de governos ou empresas. Tem atualmente cerca de três milhões de colaboradores em todo o mundo - quarenta mil no Brasil - que doam quantias mensais que variam de acordo com o país. Recebe ainda doações de equipamentos e outros bens materiais, usados geralmente nas campanhas e ações do grupo.
O Greenpeace busca sensibilizar a opinião pública através de atos, publicidades e outros meios. A atuação do Greenpeace é baseada nos pilares filosóficos-morais da desobediência civil e tem como princípio básico o testemunho presencial e a ação direta.
Fonte:Wikipédia
"Oi"
Estou fazendo um trabalho da Operadora Oi e achei muito interessante o marketing que eles usaram no lançamento do não bloqueio, eles recolheram mais de um milhão de assinaturas para o desbloqueio de aparelhos, com isso querendo expor uma imagem de preocupação com os clientes. Conseguiram e não só com a operadora Oi mais com a Lei de desbloqueio de todas as operadoras.Fizeram um folder da campanha e nele dizendo tudo sobre esta Lei ,da luta ,fazendo um jogo de marketing agressivo como eles mesmos disseram.Foi um jogo mas que beneficiaram não só eles mas a nós clientes,como eu sou uma ligadora Oi adorei e também as promoções de bônus, OI velox, também agora o cartão de crédito Oi que é usado o número do telefone com uma senha pessoal, enfim inumeras promoções e lançamentos.
O meu trabalho é sobre a Oi e estou dividindo em primeira mão para todos , mas a resto do trabalho vai ser na sala de aula . Isto foi só um pouco sobre a Oi.
Rosana Lanza
21/06/2008
sexta-feira, 20 de junho de 2008
Fox e Torke deixam marcas de sangue pelo país
A partir do dia 18/06, marcas de sangue e mensagens associadas a serial killers estarão espalhadas por todo o país. A ação de marketing de guerrilha, desenvolvida pela Torke Stunt para o canal FX, será veiculada nos meses de Junho e Julho para divulgar a segunda temporada da série Dexter.O canal por cabo escolheu as ações de guerrilha, o marketing viral, a publicidade em imprensa e as ações promocionais de rua para divulgar a estréia da segunda temporada da serie sobre um serial killer um pouco diferente dos outros. O personagem ganha uma relação estranha com o vermelho que lhe corre nas veias.
Fonte: www.jornalbriefing.iol.pt/
Renata Costa Elias 20/06/08
domingo, 15 de junho de 2008
Campanhas políticas se espelham no Marketing
Apesar de muitas ações serem restritas por força da lei, os candidatos investem com as ferramentas disponíveis e enfrentam obstáculos muito semelhantes àquelas encaradas pelas empresas em suas ações de Marketing, além de se apoiarem em brechas permitidas pela legislação.
Apesar das restrições legais, é permitida, por exemplo, a distribuição de bonés e camisetas, desde que não estampem o nome do candidato.
Mas o que “vendem” essas campanhas? De maneira superficial, a prática do Marketing de empresas e a aplicada à política possuem os mesmos princípios. Ambos trabalham para garantir a boa imagem do cliente e, sobretudo, vender o "produto" que, no segundo caso, é o voto.
Afinal, preocupações e objetivos comuns aos profissionais de Marketing sempre entraram em pauta nas campanhas políticas, como o posicionamento político , pesquisas de opinião, a mensagem e definição de público-alvo de cada ação, a aproximação com o público e táticas de atração e interesse.
Rosana X. Lanza 14/06/08
Apesar das restrições legais, é permitida, por exemplo, a distribuição de bonés e camisetas, desde que não estampem o nome do candidato.
Mas o que “vendem” essas campanhas? De maneira superficial, a prática do Marketing de empresas e a aplicada à política possuem os mesmos princípios. Ambos trabalham para garantir a boa imagem do cliente e, sobretudo, vender o "produto" que, no segundo caso, é o voto.
Afinal, preocupações e objetivos comuns aos profissionais de Marketing sempre entraram em pauta nas campanhas políticas, como o posicionamento político , pesquisas de opinião, a mensagem e definição de público-alvo de cada ação, a aproximação com o público e táticas de atração e interesse.
Rosana X. Lanza 14/06/08
Preço do iPhone 3G no Brasil ficará próximo ao dos EUA
O preço do iPhone 3G no Brasil não será muito superior (em reais) ao praticado em dólares nos EUA, informa reportagem da Folha desta quinta-feira, cujo conteúdo completo é exclusivo para assinantes.
A operadora de telefonia móvel Vivo, propriedade da Portugal Telecom e da espanhola Telefónica, informou ontem (11) que irá comercializar o iPhone 3G, da Apple, no Brasil. O mesmo anúncio foi feito pela América Móvil, dona da operadora Claro, na segunda-feira (9).
Nos EUA, o aparelho vai custar US$ 199 na versão com 8 Gbytes e US$ US$ 299 para 16 Gbytes.
A diferença de preço do aparelho, provocada principalmente pelos impostos de importação, será bancada pelas operadoras da Telefónica em 15 países, 11 deles na América Latina, incluindo o Brasil.
O executivo-chefe da Apple, Steve Jobs, revelou na segunda-feira (9) a versão 3G do celular iPhone. Seu sistema permite anexar um determinado arquivo de e-mail em 5 segundos, enquanto o Edge, tecnologia existente na versão anterior, faz o mesmo trabalho em 18 segundos.
A companhia também repaginou suavemente o visual de seu produto, mostrando um aparelho mais fino nas bordas e em tom mais escuro. A bateria do novo iPhone tem autonomia de dez horas de conversação em uma rede 2G e de cinco horas utilizando o sistema 3G e entre cinco e seis horas de navegação na internet.
Os primeiros iPhones serão lançados em 11 de julho na Espanha e no México. No Brasil, a previsão é de que cheguem às lojas entre agosto e setembro.
Fonte:Folha Online
Pollyanna P. Leão 14/06/08
A operadora de telefonia móvel Vivo, propriedade da Portugal Telecom e da espanhola Telefónica, informou ontem (11) que irá comercializar o iPhone 3G, da Apple, no Brasil. O mesmo anúncio foi feito pela América Móvil, dona da operadora Claro, na segunda-feira (9).
Nos EUA, o aparelho vai custar US$ 199 na versão com 8 Gbytes e US$ US$ 299 para 16 Gbytes.
A diferença de preço do aparelho, provocada principalmente pelos impostos de importação, será bancada pelas operadoras da Telefónica em 15 países, 11 deles na América Latina, incluindo o Brasil.
O executivo-chefe da Apple, Steve Jobs, revelou na segunda-feira (9) a versão 3G do celular iPhone. Seu sistema permite anexar um determinado arquivo de e-mail em 5 segundos, enquanto o Edge, tecnologia existente na versão anterior, faz o mesmo trabalho em 18 segundos.
A companhia também repaginou suavemente o visual de seu produto, mostrando um aparelho mais fino nas bordas e em tom mais escuro. A bateria do novo iPhone tem autonomia de dez horas de conversação em uma rede 2G e de cinco horas utilizando o sistema 3G e entre cinco e seis horas de navegação na internet.
Os primeiros iPhones serão lançados em 11 de julho na Espanha e no México. No Brasil, a previsão é de que cheguem às lojas entre agosto e setembro.
Fonte:Folha Online
Pollyanna P. Leão 14/06/08
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